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装修建材行业页面质量优化,提升落地页转化
来源:www.bnhdfj.com 发布时间:2022年10月25日

营销背景

本客户属于房产行业的-装修建材厂商,其主营业务为石笼网系列和格宾网系列 ,在页面进行优化前落地页有整体线索量过低,优化中心提示落地页质量相关性差,顺应考核需求落地页质检评分低等问题。在对行业和账户分析后发现,福州百度推广点击量少、福州百度基木鱼落地页质量差、ACP(福州百度推广平均点击价格)高和关键词消费集中等几个难点。

营销目标

提升线索量,稳定线索成本。

营销方案

通过对行业玩法透析,得出自己生产利润高,拿货利润低的行业特点。并根据账户分析的难点给出了针对的解决方案。

问题1:福州百度关键词消费集中,ACP(平均点击价格)高。

1)拓词:

借助工具『优化中心-添加新福州百度信息流关键词』福州百度拓展关键词至2063个,重点添加用途、价格类关键词;

2)单独搭建核心词计划:格宾笼等核心词匹配调至匹配,单独搭建计划,控制预算;

3)搭建潜在流量计划:添加“施工流程”、“施工方法”等福州百度推广关键词,覆盖潜在流量;

问题2:点击量少  PC点击率低。

1)增加预算,以提升福州百度推广点击量;

此行业均值ACP(平均福州百度点击价格)为20左右,属于正常水平,点击量少主要因素在于预算低;

预算300→1000;

2)PC端点击率低:

①行业大卡样式:橱窗样式、叠加导航、列表、图文等样式,系数1.3;

②上方位福州百度公司广告:对转化词使用排名倾向出价策略,保证上方福州百度广告位展示。

问题3:基木鱼落地页质量差

1)落地页质检:了解福州百度推广落地页在整体行业中竞争力情况,查看优化空间;

2)落地页优化:

借助工具『福州百度推广落地页质检详情』『优化中心-提升落地页相关性』优化页面。

营销效果

福州百度公司优化后对效果进行了评估,展现量提升606%,平均成本降低14%,线索成本达到1121(低于行业均值1500-2000)。

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